オックスフォード・ストリートは私のようなミレニアル世代にとってのメッカでしたが、Z世代は決してそのような経験をしないと思います

「トップショップが去ったとき、私は土曜日をロンドンで過ごすことが多かったので、悲痛でした」と、過去8年間ロンドン市長を務めたサディク・カーンは言う。私たちはジョン・ルイスの屋上で、この国で最も有名な大通りを再生するという彼の計画について話し合っています。そして、私たちには何か共通点があることが分かりました。

静かなノースデボン州で育ったロンドンのオックスフォード ストリートは、ファッション、興奮、喧騒など、私が奪われていると感じていたすべてを象徴していました。トップショップは全盛期で、オックスフォード ストリートはチャンスの中心地のように感じられました。この信念は、2011 年にオックスフォード ストリートのすぐ裏のマーガレット ストリートにある PR スタジオで最初のインターンシップを受けたときに確信しました。そこで私は、オーナーにウィートグラスのショットとリンゴのスライス 1 枚をオーナーに届けるために毎日小走りするよう命じられました。シャッター付きのジュースバー。しかし 13 年後、私はこの町のこの地域にいることはめったにありません。

「正直に言うと、ここ 10 ～ 20 年で、この通りは疲れ果てたように見えます」とカーンは私に言いました。彼は、オックスフォード・ストリートをかつての栄光に戻し（ただし、自分の計画は後ろ向きではなく未来​​に目を向けることだとすぐに指摘している）、ロンドンまでの1.2マイルの距離を、ニューヨークのタイムズスクエア、ランブラス通りにしようと計画している。はバルセロナ行き、レ シャンゼリゼはパリ行きです。彼に会いに行く途中、アメリカ人観光客の集団がどの停留所が「オックスフォード サークル」なのかと尋ねましたが、私はこれを、私たちがまだ世界的に認知されていない証拠だと受け止めました。

しかし、ここオックスフォード・ストリートにいると、ここがかつては世界、つまり私の世界の中心だったことを思い出します。 2010 年の秋にファッション ジャーナリズムを学ぶためにロンドンに移り、3 年後フィリップ・グリーンのハイストリートの巨人のために彼女のコレクションをデビューさせ、私と友人は愛情を込めて「トッパーズ」と呼んでいました。私は Mossy の発表会を見逃していたかもしれませんが、ついにロンドンに住むことになった今、二度と見逃さないと誓ったのです。

生まれも育ちもロンドンっ子であるカーンには、全盛期のオックスフォード ストリートの楽しい思い出もあります。 10代の頃、彼はデベナムズ、バレッツ、ジョン・ルイスで働き、その通りが活気に満ち、繁栄し、成功を収めていたことを覚えているため、今日ではそのコントラストを認識しています。 「オックスフォード ストリートから撤退した店舗はたくさんあります。本当に優れた小売業者がオックスフォード ストリートに来てほしいと思っています。」カーン氏は、歩行者専用化が人々を呼び戻す方法だと言う。 「あらゆる証拠が、歩行者専用道路、適切に設計された道路がより安全で、より緑が多く、より健康であることを示唆しています。」

カーン氏は、通行禁止は顧客を呼び戻すだけでなく、より良い小売店を呼び込み、空き店舗を減らすことになる、つまり彼の言葉を借りれば「ウィン・ウィン・ウィン」になると信じている。 2 人の娘の父親である彼は、この街で最も有名な店であるトップショップの不在を感じてきました。私のようなロンドンっ子にとって、トップショップの閉店はオックスフォード・ストリートの終焉を告げるもののように感じられた。オックスフォード ストリートは、私が 10 代の頃に買い物に行った小さなトップショップを含め、全国の多数の店舗を襲った目抜き通りの崩壊を生き延びたにもかかわらず、その後、オンライン小売の台頭、パンデミック、そして長年の緊縮財政によって荒廃し続けています。

「トップショップは私にとってとても楽しい時代でした」と、2011年から2012年まで同店の売店部分で働いていた34歳のアンナ・ロウさんは振り返る。彼女は、利権スタッフとして、一種のシックスフォーム環境を作り出した「まともな」トップショップスタッフから見下されていたことを覚えています。 「でも、食堂エリアはとても楽しかったです。みんな 20 代前半で、ただ楽しむためにそこにいました」と Lowe 氏は付け加えます。

トップショップの別のスタッフは、そこを「ちょっと働くとフィル・グリーンが歩き回ったり、またある時は『ああ、ああ』と思ったりする、奇妙な職場だった」と回想している。今日の飽和した小売市場では、1 つの店舗がこれほど多くのキャッシュを持っていることを想像するのは困難です。

ロンドン生まれのディー・コルシ氏は、市長開発公社（MDC）と協力してオックスフォード・ストリートの再活性化に取り組んでいるニュー・ウェスト・エンド・カンパニーの最高経営責任者（CEO）は、この地域が街の基盤として成長したことを覚えている。 10 代の子供を持つ母親である彼女は、娘のような買い物客が何か欲しいものがあれば、オンラインで購入するだろうということを理解しています。そのため、実店舗は、顧客がオンラインで入手できる以上のものを提供する必要があると考えています。コルシ氏は、店舗が今日必要としているのは「没入型体験」だという。

90 年代や 1990 年代のモール文化を、次のような映画で表現したのかどうか無知そしてミーン・ガールズまたは、次のような限定版コレクションの誇大宣伝トップショップや H&M のデザイナーとのコラボレーションでは、全盛期には買い物客が一晩中キャンプをして商品を手に入れていました。、ステラ マッカートニー、ヴェルサーチ、マルニなど、ショッピングは常に体験が大切です。

「子供の頃、疲れ果てた両親は、クリスマスイブに兄弟と私をビクトリア線に乗せてハムリーズやディズニーストアを巡回して、直前のサンタリストに追加するために過ごしていました」と、大人になったジェイディ・トロイプライドさん（33）は回想する。イーストロンドンにある。その後、シルキーなカーゴパンツ、CD、コーデュロイのベイカーボーイキャップを探し回るプレティーンのころ、彼女は長兄を引きずり、ジェーン・ノーマンやHMVで買い物の付き添いをさせた。

最近では、ロンドン中心部にいることはめったになく、「実生活でショッピングをすることはさらにまれです」とトロイプライドさんは言います。しかし彼女は、姪や甥たちに「きらびやかなオックスフォード・ストリート巡礼の魔法を体験してほしい」と願っている。

オックスフォード ストリートで使えるお金を節約するした通過儀礼のように感じられ、受け継がれているように見えます。市長に会った後、私はオックスフォード・サーカスを散歩し、10代の女の子の大群がベルシュカやストラディバリウスに向かって行進しているのを目にした。皮肉なことに、おそらくシルキーなカーゴパンツやローライズジーンズを探していたのだろう。

ファッション界は 1990 年代のあらゆるものとの熱狂を楽しんでいるかもしれませんが、私が 2010 年に初めてロンドンに引っ越したときのように、オックスフォード ストリートに再び客が集まるとは考えにくいです。一方で、私は、もしファッションが流行ったら、女の子たちの安全が心配になります。この地域は歩行者専用化される予定です。女性としては、交通量の多い場所のほうが安全だと感じます。バスやタクシーは障害のある人にとって重要であるだけでなく、光、そして必要に応じて避難場所としても利用できます。オックスフォード・サーカスが「立ち入り禁止区域」になるという脅しは、カーン氏にも以前からかけられていた。これに対して彼はこう言います。 「犯罪は避けられないと思います。犯罪は予防可能だと思います。」の問題父親としても市長としても、彼にとって大きな懸念材料だ。彼はイベット・クーパー内務大臣と話をしたと言い、「政府の計画と、地球温暖化を削減するというその使命に興奮している」と語った。今後数週間、数か月、そして数年にわたって。」

実際的なレベルでは、カーン氏は警察を支援し、優れた監視カメラ、優れたデザインの街路、優れたデザインの店舗を確保するつもりだ。のために彼女はカーン氏の計画を支持しているだけでなく、新労働党政権の一環として10年以内に女性と少女に対する暴力を半減すると約束している。。これらは野心的な計画であり、女性として、ロンドン市民として、私はどちらの計画も応援していますが、ジェンダーに基づく暴力が問題となっている今、ロンドンのウエストエンドでは最近1か月間で3,352件の犯罪が報告されているとのこと。さんの犯罪マップ、間もなくそれほど明るくなくなるオックスフォード・サーカスの光に誘惑される次世代の女の子たちに恐怖を感じずにはいられません。