小さなアクセサリーが大きなトレンドを促進するのを見ました: バーキニファイドバッグチャームの台頭

時には、小さなことがきっかけになることもあります。のためにクレア、ごめんなさいBonBonWhims の創設者である彼は、パンデミックの最中にクリエイティブな逃避としてスタートしたブランドが、懐かしさと遊び心のあるジュエリーとアクセサリーのブランドへと成長しました。彼女のカラフルでキャンディーのようなデザインは、私たちが子供の頃に大好きだったものすべてに、モダンでウェアラブルなひねりを加えた大人版のように感じられます。彼女のブランドに最近加わったものの 1 つは、ファッション界に大きな足跡を残しました。

アクセサリーが付いた IT バッグを見たことがありますか?もしそうなら、あなたは一人ではありません。私のソーシャルメディアフィード全体にそれらが表示され、私はすぐに夢中になりました。ボンボン気まぐれは、生意気な作品が人気を博し、このトレンドの先頭に立っている多くのブランドの 1 つです。今日は、ブランドの始まりについてもう少し詳しく知りたくて、ンガイさんと楽しくおしゃべりしてきました。彼女のルーツである香港からのカワイイ雰囲気を活用し、仲間のニューヨーカーに自分たちのレベルを高める新鮮な方法を提供するという経歴を持つ。、Ngai は小さなアクセサリーを大きな文化的瞬間に変えました。私はもっと知る必要がありました。

BonBonWhims のアイデアの背景にあるストーリーを教えていただけますか?

私はファッションやエンターテイメント業界で働く以外でも、ジュエリーを作るのがいつも本当に楽しかったのですが、パンデミックの最中、クリエイティブなはけ口と気晴らしが必要だったので、チャンスを掴んで Instagram アカウントを始めたのですが、それが驚くほど自然に広がりました。私は個人的に、カラフルなジュエリー、特にノスタルジックなひねりを加えたジュエリーを身に着けたり組み合わせたりするのが大好きなので、私が好きなものを好きな人は他にもいるはずだと思いました。そのアイデアは常に、より多くの人が着用できる、風変わりでキャンディーのようなアイテムをデザインして紹介することでした。

BonBonWhims のデザインを使用した最も予想外の、またはお気に入りのセレブの瞬間は何ですか?

非常に多くのものがあり、エンターテインメント界で最も有名な名前の何人かに着用され、愛されることができてとても幸運です。私がカイリー・ジェンナーのスポーツについて言及し続けたことは知っていますポップドロップイヤリング、そしてそれは、彼女がBonBonWhimsをいわば一晩で本当に「爆発させた」からです。それは当時全く無名だったブランドにとって決定的な瞬間であり、たちまち悪名を轟かせました。アリアナ・グランデが私たちを揺さぶるレインボーラッキーレジンリング彼女のファンは完全に献身的で、現時点で彼女が着ているものは何でもサポートしたいと考えているため、これは私たちにとっても大きな瞬間でした。このような常軌を逸したスターパワーを持つアーティストはそれほど多くありませんが、アリは間違いなくその一人です。

あなたの香港での育ちはブランドのクリエイティブな方向性にどのような影響を与えていますか?また、ニューヨークへの移住はあなたの視点をどのように形成しましたか?

香港で育ったことが、私の子供時代と青年期全体を形作りました。私の初期の中心的な思い出には、かわいくてキッチュなつまらないもので遊んだことが含まれていました。ミニチュアのおもちゃのガムボールやトレーディングカードの販売機がいたるところにあり、私と友達は学校が終わると毎日のように遊びに行きました。人々は私にどのようにしてデザインにインスピレーションを得ているのかといつも尋ねますが、アジアで育ったことがユニークな視点を提供し、BonBonWhims ブランド DNA の大きな部分を占めていると私は心から信じています。

一般的に言って、アジア全体の美学は米国とはかなり異なります。ニューヨークに移ったことで、私の気まぐれなデザインに必要な実用性が注入されたのかもしれません。このカラフルなジュエリーを、日常のニューヨーカーや都会の女の子にとってより着用しやすく、消化しやすいものにする方法は、常に課題となっています。 BonBonWhims の上位層の 1 つは、私のようなミレニアル世代の大人です。彼らはまだ子供時代を思い出しながらも、子供の頃よりももう少し高尚なものを求めています。バランスを取るのはデリケートなことだ。

バッグチャームは「バーキニファイド」アクセサリー現象になりました。これはファッションや消費者行動の幅広いトレンドをどのように反映していると思いますか?

マクロ経済レベルでは、不確実性の時代には、人々は最大限主義を渇望し、あらゆる種類の方法で個性を表現したがる傾向があります。これは、誰もが覚えているように、パンデミック中に非常に顕著でした。さらに、所有している既存のバッグに小さなチャームやアクセサリーを追加することは、再度大量に購入することなく、既存のバッグの外観を変える比較的手頃な方法です。ある意味「女子数学」ですね。また、今日の消費者は常に新しさを求める傾向にあり、常に速いトレンドやクリエイティブな修正を素早く求めているため、手頃な価格で楽しいバッグチャームのようなすぐに使えるものがすべての条件を満たしているという事実も物語っています。

バッグや携帯電話のチャームやキーチェーンは、特にスタイリングという方法で、どのようにしてあなたのブランドに取り入れられたのでしょうか?

BonBonWhims のブランド理念は常に「多ければ多いほど良い」です。当社の製品はすべて積み重ねて重ねて使用することを目的としているため、お客様が当社から 1 個だけを購入されることはほとんどありません。これは、当社が提供する製品を拡大するための有機的な進化です。私たちはチャームジュエリーからスタートし、ヘアアクセサリーや携帯電話のチャームまで順調に拡大してきました。そのため、バッグやキーホルダー、お気に入りのリップ製品、スニーカーに至るまで、日常の必需品の他の部分にチャームを追加することを導入するのに最適な時期でした。私たちはこのトレンドの先駆者であるため、何の期待もしていませんでしたが、今年初めに私たちのバッグチャームの投稿がインターネット上で完全に広まり、上海や上海など世界中で共有されたことに、またしても驚きました。東京からパリ、ドバイへ。

バッグチャームのようなニッチなトレンドの人気において、有名人の影響はどのような役割を果たしていると思いますか?

適切なセレブは常に、何か月、場合によっては何年も確実に続くトレンドのトーンを設定していると思います。ジェーン・バーキンはもちろん、のバッグチャームの青写真、ヴィンテージファッションの復活により、私たちは皆、時代の新しさを見つけるために過去を振り返っています。私たちのリップグロウバームキーホルダーラネージュとのコラボレーションはシドニー・スウィーニーにもとても愛されました。私たちが彼女のために作ったカスタムキーチェーンについての彼女の投稿は、私たちの限定版キーチェーンに対する本物の誇大広告を生み出し、ほぼ瞬時に完売しました。

今後、BonBonWhims はどうなるでしょうか?新しい方向性、コラボレーション、または製品カテゴリーが予定されていますか?

私がいつも自問するのは、なぜ BonBonWhims なのかということです。私たちを差別化し、顧客が他のデザインと比べて私たちのデザインを購入したいと思う理由は何ですか? BonBonWhims の美しさは、単なる伝統的なジュエリーやアクセサリーのブランドを超えていることだと思います。このブランドは、文化やトレンドを理解し、独自の視点と、真似するのが難しいニッチな視聴者を持っているブランドです。昨年、当社が評判の高いブランドとしての地位を確立したと同時に、さまざまなオンサイトアクティベーションを通じてブランドパートナーとともに BonBonWhims の体験を伝えることを模索することは刺激的でした。ラネージュとの素晴らしいパートナーシップに加えて、この夏、私たちはピンタレストと協力して、カンヌライオンズフェスティバル用に制作したオーダーメイドのビーズキットを使用して、信じられないほどの「自分だけのブレスレットとキーチェーンを作る」アクティベーションを主催しました。そして最近では、オーダーメイドのビーズキットを作成しました。 Netflix のプレミアイベント用のバッグチャームバーと、ニューヨーク市にあるイタリアのスニーカーブランド P448 の初のシューズチャームバーです。これらのカスタムブランドエクスペリエンスは、BonBonWhims のユニークで気まぐれな多用途性を活用しており、私たちの世界の自然な拡張です。私たちは今後もこの分野の限界を押し広げていきたいと考えています。