ニッキー・ジマーマン、彼女の服を着た本物の女性を見るのに飽きない理由について語る

私は 2006 年にシドニーへの旅行中に初めて Zimmermann から服を購入しました。それは落ち着いたヒョウ柄のノースリーブのシルクドレスで、黒のスリップの上に着て、グラディエーターサンダルとメタルのディスクベルトを合わせていました。当時からリラックスしつつも洗練されたクールさを感じさせるブランドで、ジマーマンのアイテムを身に着けると、感じたいいね。

それから 20 年近くが経ち、このオーストラリアのブランドは独立したリゾートウェアブランドから、世界で最も強力な高級既製服ブランドの 1 つへと進化しました。世界中で 58 を超える店舗を展開し、世界で最も有名なデパートに商品を取り揃えていることから、創業者のニッキーとシモーネがすべてを達成したと思われるでしょう。しかし、2023年にはプライベート・エクイティ会社のアドベント・インターナショナルが同事業の過半数の株式を購入したことにより、オーストラリア初の10億ドル規模のファッションブランドにもなった。

ジマーマンは、美しいオケージョンウェアやフェミニンでありながら洗練されたビーチウェアの定番として長い間人気があります。しかし、ここ数シーズン、このブランドはその展開を拡大し、主張のあるアウターウェアから完璧な仕立てや靴に至るまで、あらゆる分野で優れています。彼らの特徴的な美学は、ブラデリーアングレーズのトリム、レース、コルセットなどの繊細なディテールと、楽しくも微妙に落ち着いたカラーパレットを組み合わせています。

2025年春夏シーズン、同ブランドは、パリのパレ・ド・トーキョー内の広大な会場の壁に映画「Morning Of The Earth」のクリップを投影することで、終わらない夏と1970年代のサーフカルチャーに対する顧客の愛情を生かした。過去 20 年間このブランドを追いかけてきましたが、おそらくこれが私のお気に入りのコレクションだったと言っても過言ではありません。無重力シルクのカスケードフリル、錆びたプランジネックの水着、虹色の生地の低めのヒップスターマキシスカートが特徴です - 私はその女性になりたくてショーを去りました - そして、もし彼女のライフスタイルができないとしても、少なくとも次のような服を着ることはできます彼女。

最近、同ブランドは、ジマーマンの売上高の35％以上を占める市場である米国だけで7つの独立したブティックをオープンし、靴とバッグのカテゴリーを立ち上げることでアクセサリー市場に参入することで拡大する計画を発表した。彼らはすでに成長を見せ始めています。もともと高級ファッション市場を注視しており、ますます困難になる小売業界で成功を収めている女性創業のビジネスに魅了されている人として、ジマーマンの成功は比類のないものです。

今月、ブランドの 2025 年春夏コレクションキャットウォークショーに続き、デザイナーのニッキージマーマンと 5 分間、彼女がどのようにそれを行っているのかを正確に聞くことができて光栄でした…

ツィマーマンは、長年にわたって信じられないほどの成長軌道を歩んできました。その秘密は何ですか?また、顧客がリピートし続ける理由は何だと思いますか?

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それは、私たちが今でも自分たちのやっていることを愛しているという事実に帰着すると思います。私は素晴らしいデザインチームと一緒に働いており、とても楽しい時間を過ごしています。私たちはコレクションをデザインするとき、そのプロセスを心から楽しんでおり、それが最終的な作品にも表れていると思います。当社のお客様はこれに共鳴し、細部、楽しさ、ボリューム、動きを高く評価しています。それが彼らが戻ってき続ける理由だと私は信じています。 30年近くこの仕事をしてきたにもかかわらず、私はまだ毎日学んでいます。

ジマーマンは、このような明確なブランドアイデンティティを維持してきました。どうやってすべてのノイズを遮断するのですか？トレンドに従わなければならないというプレッシャーを感じたことはありますか?

これはそれを説明するのに役立つかもしれません - 私は自分の Instagram アカウントさえ持っていません。それは私にとって興味のあることではありません。さらに、オーストラリアにいるので、私たちは多少孤立しています。私たちはスタジオに入り、自分たちがやっていることに集中します。私たちは右も左も見ません。私たちはただ自分の好きなことをして楽しんでいます。